Vértice 360º y Telefónica firman un acuerdo en publicidad digital
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Noticias de Bolsa – Vértice 360º y Telefónica firman un acuerdo en publicidad digital, por el que ambas compañías trabajarán conjuntamente en el desarrollo, gestión y explotación de todos los proyectos basados en publicidad digital fuera de casa (Digital Out Of Home -DOOH-) hasta finales de 2026, sin perjuicio de posteriores prórrogas.
La compañía ha destacado a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).que, gracias a este acuerdo, esta alianza tecnológica irrumpe y se posiciona como tercer operador de publicidad DOOH en España y aspira a convertirse y liderar este ámbito sectorial a nivel nacional e internacional en los próximos tres años.
Vértice 360º y Telefónica firman un acuerdo en publicidad digital
El acuerdo contempla el desarrollo de todos los proyectos de DOOH de ambas compañías a nivel nacional e internacional, tanto en Europa como en Latinoamérica.
Como primer proyecto de esta alianza, Vértice y Telefónica gestionarán desde el próximo 1 de abril la explotación comercial de la actividad publicitaria digital y promocional en un circuito que engloba al menos a 43 de los principales centros comerciales de España y Portugal, con más de 200 millones de visitantes al año.
Vértice ha precisado que este circuito se irá ampliando mediante la incorporación de nuevos centros a nivel nacional e internacional junto con la integración de otras múltiples tipologías de soportes tecnológicos basados en publicidad DOOH.
Para ello Telefónica, ha puesto a disposición de Vértice su experiencia en la ejecución de soluciones basadas en el Internet de las cosas, Big Data y Business Inteligence.
Por su parte, Vertice, a través de su compañía Squirrel Global Media, aportará su experiencia en el sector de la publicidad y su capacidad para la explotación comercial de los soportes DOOH, basada en el ‘machine learning’ y la publicidad programática, lo que optimizará, según la empresa, las campañas que los anunciantes realicen en los soportes digitales gestionados por ambas compañías.
OIT y Big Data
Vértice ha resaltado que la aplicación de IOT y Big Data permitirá a los anunciantes optimizar la gestión de sus campañas, ofreciendo la posibilidad de lanzar anuncios personalizados o publicar promociones en tiempo real de un modo interactivo, así como generar distintos mensajes segmentados simultáneamente.
Igualmente, el sistema permitirá la configuración de la publicación del contenido digital por áreas y pantallas; gestión, programación, distribución, segmentación y sincronización de contenidos; dispositivos de control y seguimiento de los principales indicadores de las campañas.
Vértice ha subrayado que esta operación «influirá positiva y directamente en los fundamentales del Grupo» y se enmarca en un ámbito tecnológico estratégico para la compañía, el área TMT Services.
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